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2018-10-17

647 Views

博客來「不精準」海發優惠券　4個錯誤數位行銷讓品牌嚴重扣分

博客來是個表現相當優秀的電商，早期以線上銷售圖書為主，看到了消費者的痛點，導入了7–11的到店取貨機制，業績一路狂飆，成為台灣線上書店領導品牌，但隨著紙本書市場的萎縮，博客來也洞燭先機積極佈局，轉型為百貨電商，成績也相當不錯，不過近來會員卻頻頻收到讓人「黑人問號」的優惠券，究竟出了什麼問題？

2018-10-10

1288 Views

Nike的爭議廣告為何成功？　反操作扛住股價下跌點醒新世代翻轉人生

Nike在9月推出了一個極具爭議的廣告，以黑白雙色的色調，讓前美式足球員卡佩尼克（Colin Kaepernick）整張臉塞滿海報，為什麼是他？2016年因為美國警察槍殺黑人事件不斷，讓種族平權成為當時社會關注的焦點，他在賽前單膝下跪以抗議種族平權的不公，引起社會輿論，找來如此爭議的人物，Nike是否讓品牌受影響了？ 

2018-09-12

4782 Views

「榨菜、二鍋頭與人中之龍」談中國面臨的消費降級

「榨菜就著二鍋頭，騎上摩拜遛一遛」，這是大陸年輕人網上流行的順口溜；另一方面，大陸微商為了刺激消費更有創意，各種傾銷文案滔滔不絕，像是「別問妳老公，一問全劇終」，兩者相比，就是目前大陸網上最好的寫照。

2018-09-10

473 Views

找單膝下跪唱國歌的爭議球星代言　Nike廣告這次是否賭成功？

Nike找科林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）拍30週年品牌廣告，科林是美國美式足球球星，他從2016年開始為了表達抗議警察對黑人的暴力行為、美國社會存在的種族歧視問題，在比賽演奏國歌時，以單膝下跪的方式表達抗議，此舉動引來極大的正反面爭議，有人大力支持，也有人覺得是藐視國歌和國家，例如—美國總統川普。

2018-08-09

2305 Views

不知廣告深埋政治歷史梗？全聯下架救火其實全是手段

全聯日前PO出中元節系列廣告，因主角、劇情疑似影射白色恐怖時期的相關人物，引起外界討論，也牽扯出涉及政治、歷史等問題，釋出幾天後全聯決定下架廣告，然而此舉更讓外界譁然，各專業人士也開始探討全聯和負責行銷手法的奧美公關，在此次事件上的關係。

2018-07-02

503 Views

未來在臉書上看得出哪則貼文是廣告了？Facebook強調透明化正式惹惱了廣告主

Facebook 強調廣告透明化，未來使用Facebook時使用者將會在貼文中看到此則貼文是否是廣告，這幅度的調整對於廣告主並不是件好事。

2018-04-22

819 Views

看網頁時一直跳出廣告很煩？港台大學生利用區塊鏈取代後獲利大增78%！

用手機APP時，都會被彈出的蓋板或是底層的banner廣告覺得厭煩，有兩位目前在港大就讀的台灣大學生張凱翔、蕭亦廷，串連港台大學生成立ADGONOS，最快在明年，將推出區塊鏈將成為app盈利的新模式。

2017-07-20

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YouTube公佈2017年台灣第2季最成功廣告影片排行榜：懸疑更有記憶點

YouTube 公布 2017 年台灣第二季「YouTube 最成功廣告影片排行榜」，有淚水、有懸疑，吸引觀眾眼球的原因是什麼？

2017-07-04

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《美國達人秀》影片全球爆紅，讓這家甜甜圈公司又紅回來了！

還記得Dunkin’ Donuts嗎?曾經在台灣「兩進兩出」的美國連鎖甜甜圈店，在台灣水土不服了兩次，這次卻透過實境秀爆紅影片這樣另類的方式再度接觸台灣民眾。
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