長輩圖之王桑德斯
首圖來源：nytimes
臉書9月10日發布新聞，將原本只供經認證名人帳號使用的mentions，開放給經認證的記者帳號，並提供現場直播功能live。9月28日，美國共和黨內角逐總統候選人提名的富豪川普，就用這項功能直播他的稅務計劃記者會。
這場記者會，川普不只使用FB，還同步使用了最近在台灣成為話題的直播應用Periscope。他在社群媒體與行動應用的積極態度實在很難忽視，無怪乎曾入圍普立茲的作家Nicholas Carr在Politico發表文章，將川普稱為社群之神。
然而，如果我們將目光放到民主黨，就會發現那裡有位在社群媒體上與川普相互輝映的明星：伯尼桑德斯（Bernie Sanders）。紐時記者Nick Corasaniti稱他為社群之王（king of social media）。
(images source：businessinsider 、motherjones)
氣死設計師，不理社群專家
如果川普的人格特質一如Carr所說，與社群媒體是天作之合，那麼桑德斯則剛好相反：他根本不了解也不在乎社群媒體是怎麼運作的，然而社群媒體的目光焦點依然追著他不放。
Corasaniti引述桑德斯的話：「我知道大家喜歡分享自家喵星人又幹了什麼、或是剛剛跑去雜貨店買杯雞湯還說好棒棒，但幸好我們到現在還沒這麼做。」
那麼桑德斯作了什麼？Corasaniti對桑德斯社群策略的觀察是：桑德斯的貼文老是有落落長的引述、貼圖中居然皺眉或遠目，而且完全不重視影片。他的貼文行為，完全是社群專家建議的反面教材。
桑德斯風格的貼圖，常常是引述一大段他的話，以不經挑選、氣死設計師的字體、顏色（甚至螢光色）蓋在圖片上，文末甚至還有「認同請分享」（share if you XXX或share this）
(images source：U.S. Senator Bernie Sanders)
有沒有很熟悉的感覺？沒錯，就像是最近台灣書友很喜歡拿來調侃的「長輩圖」。
這種與美感脫節、與專家建議悖反的社群行為，卻能讓他的支持度在民主黨角逐者中僅次於希拉蕊柯林頓。他的臉書專頁有2.17M粉絲，而Carr眼中社群運作遲鈍的希拉蕊只有1.46M。Salon的專欄作家Nathan McDermott質疑，希拉蕊粉絲成長最高的地方在巴格達，以及許多開發中國家，這些國家正是「點擊農場」（click farm，一種你花錢他按讚的公司）興盛之地，而桑德斯的粉絲成長卻幾乎都來自美國本土。
光譜最左邊的老戰士
歐巴馬2012選戰中的社群操盤手Laura Olin認為，桑德斯的貼圖貼文技術，讓臉書演算法無關緊要，只人們覺得這就是桑德斯，他們自會傳布。
桑德斯在臉書以外的社群平台也很亮眼。Reddit，這個被地球圖輯隊稱為台灣批踢踢的社群平台，雖然裡面藏污納垢引起不小風波，但向來不是政治人物的地盤，頂多是在子討論區中被頂上來，很少出現在首頁；然而桑德斯在選戰中拋出的議題讓他時常被頂上Reddit首頁。他的堅定支持者們自會主動出擊。
桑德斯能擁有堅定支持者無償成為他的宣傳部隊，與他的理念有關。他在佛蒙特州當選聯邦眾議員16年、2013當選聯邦參議員，一直是無黨籍人士，而且在基本上是右派主流的美國，毫不諱言自己是民主社會主義者。他重視分配正義、族群不平等，支持氣候變遷應加緊應對，指出美國花在監獄的錢比花在高教還多，對大藥廠、石油業者痛加批判，與他相比，自由派的民主黨人根本是在光譜右邊的遙遠之處。
PEW於10月2日公布兩黨主要角逐者的民調在民主黨支持者方面的數字（希拉蕊、桑德斯、拜登、其他）：
(images source：ap)
1.總體而言希拉蕊45%領先，桑德斯24%居次，而且在每一個人口變項（性別、種族、年齡、教育程度、收入、意識型態、信仰程度）都是如此。
2.桑德斯與希拉蕊最接近的，是在收入居中（年收4萬到7.5萬美元，佔總體26%）這一群，桑德斯33%，希拉蕊37%。
3.兩人差距最大的變項是信仰程度。每週參與宗教活動的選民（佔總體29%），支持桑德斯的只有7%，希拉蕊是50%。
4.儘管桑德斯的貼圖在台灣人眼中是長輩圖，他也剛剛過74歲生日，但他與希拉蕊第二接近的變項是在年齡：18到49歲選民（佔總體51%），支持桑德斯的32%，希拉蕊38%；50歲以上則桑德斯16%、希拉蕊52%。長輩愛的不是桑德斯，長輩圖之王的擁護者是中、青代。
募款猶勝歐巴馬
社群平台上的支持不僅帶來聲量，還帶來選戰最重要的東西：銀彈。第三季小額募款報告公布，桑德斯陣營募得25M美元，希拉蕊28M，差距僅1成左右。時代雜誌比較2007年同季希拉蕊與歐巴馬競逐民主黨內提名的募款情形，發現歐巴馬（20.3M）和希拉蕊（27.3M）的差距，還大於桑德斯。重要的是，桑德斯與歐巴馬一樣，相對於希拉蕊，很大比例依賴的是小額捐款，也就是來自草根人民沾著汗水的辛苦錢，而這一點桑德斯甚至比歐巴馬更突出：桑德斯第二季的捐款人有40萬人，2007年同季歐巴馬是24.2萬；第三季桑德斯是65萬人，歐巴馬35.2萬。
看起來桑德斯在小額募款佔了優勢，但希拉蕊後面還有大額政治獻金的支持，這一點桑德斯沒有。不過McDermott認為，桑德斯的社群優勢可以拉近這個距離，在堅定支持者的擁護下，桑德斯的理念會被大量免費傳布，省下社群平台的廣告費，而希拉蕊可省不下這筆錢──不管她有沒有買殭粉。
本來想說讓我們看看台灣，但好像沒什麼看的必要。這個美國精心打造的右派國家，看到桑德斯名字掛上社會主義就會馬上倒彈三十丈，不信你看，台灣哪個主流政客敢說自己是社會主義者？枱面上的逐鹿者，臉書專頁敢向桑德斯看齊嗎？恐怕還是川普比較對台灣政客的胃口。
