臉書2016第三季賺翻，下一步將切入電視廣告市場！
廣告投放新目標鎖定「電視」
當能投放廣告的載具不論手機、平板、電腦都已經被臉書攻佔，一下個目標，就是你我家裡的電視了。
目前電視仍是廣告量最大的媒體類型。GroupM預估2017年全球廣告市場，電視仍居冠佔40.4%，數位平台則是33.3%居次。臉書在數位平台投放已經到了飽和點，為了進一步拓展領地，搶食電視廣告市場是相當合理的策略。數位平台加上電視，兩者合佔7成的全球廣告市場，比起整個大餅的1/3，空間多了一倍有餘。
於是，在11月2日既令人開心的Q3亮麗財報、又令人擔心的廣告收入成長放緩三溫暖消息後，11月5日Recode報導：臉書將跨領域投放電視廣告，初步在美國以Apple TV和Roku機上盒成試營伙伴。
臉書早已有Audience Network服務，利用它巨量的用戶資訊，協助客戶在數位平台精準投放廣告。隨著電視在數位化浪潮後的型態變化，各種OTT、機上盒、連網電視，都直接利用網路提供服務，傳統的有線、無線電視用戶，被這些新型態電視加速瓜分，臉書此舉正是企圖利用Audience Network的經驗切入目前重新洗牌、尚待開拓的電視廣告市場。
不過根據Recode的報導，臉書的電視廣告實驗不過是前導階段，還很不成熟，甚至拿NPO合作伙伴自掏腰包去投放。
臉書是平台？媒體？還是科技公司？
臉書一直不認為自己是媒體，只是個社交平台，所以它把趨勢新聞小組整個關閉，由演算法策展新聞；它作為企業善盡社會責任的方式，是讓用戶自己去決定什麼內容不該出現，不管是封鎖還是檢舉，也就是說，它的社會責任由用戶來幫它承担。由這一點來看，臉書的確完全沒有身為媒體的自覺，連社會責任都承担的很勉強。
從臉書的廣告布局來看，它是非常擅於利用題材維持股價走勢的企業。一旦舊題材耗盡，新題材馬上跟進，一如當初下決心進攻串流影片、直播一樣。下一步又會是什麼？市場上充滿期待，永遠有題材可以炒作。
而我們，不管是個人用戶還是企業、組織用戶，不過是幫臉書股東們圓夢的佃農，不，農奴罷了。
參考來源：
Facebook Reports Third Quarter 2016 Results
Facebook scores big in Q3 earnings: $7.01B revenue and 1.79B users
Facebook wants to start selling TV ads — on TVs — via Apple TV and Roku boxes
