巴西奧運開播，媒體界中誰能從中獲利？！
其實因為播報奧運賽事而虧錢的例子並不少見，香港電視有限公司TVB 為了巴西里約熱內盧奧運轉播費花費將1.6億港元，再加上製作費外界預估上看3億港元， TVB雖已積極就巴西奧運尋求廣告商預訂廣告，但估計不能收回全數成本，對照過去播放運動賽事的廣告收入，TVB在今年三月就已經對外預告，播放整個奧運賽事可能導致1.5億元的虧損。其實公司高層明白體育賽事不比戲劇類收視高，高額播放權利金所帶來的虧損風險也很大，但筆者推測大部分地區的龍頭電視公司還是積極地取得播放權，除了盈利外也考量品牌行銷和鞏固使用者習慣的目的，寧願虧損也要讓大家記得本次奧運賽事是誰主導轉播，而不願將這樣響亮的名氣讓給競爭對手。
在奧運中傳統媒體依然比新媒體強勢？
多年以來美國以及大部分地區的奧運播放權都掌握在傳統媒體手中，以NBC為例，NBC集團在2013年被美國有線電視龍頭Comcast收購，並且集團就是以有線電視頻道起家，但是這並不代表新媒體在奧運賽事中不被看好，NBC在本次播放奧運時，便和Snapchat以及Buzzfeed合作，請Buzzfeed的影音團隊每天製作20隻影片放到Snapchat的頻道上，而這個過程當中Snapchat不用付任何轉播費，但是又可以一起跟NBC分享廣告利潤。
NBC體育廣告銷售副總裁Seth Winter說，數位廣告收入跟上屆奧運相比增加了33%，預期最後會超過倫敦奧運的數位廣告收入50%。這也說明了數位廣告的增加幅度遠大於前面所預測總廣告收入與倫敦相比增加的15%。
而這邊比較的都還只是NBC官方營收的數字，並不包括奧運委員會本身在Facebook，Twitter等社群媒體上非官方合作的資訊分享所連動出的社群效應，只是單從NBC的營收數字可以發現即便現在持有奧運播放權的依舊是我們認知的傳統媒體集團，但就連這些集團本身也都會去找新數位媒體合作，進一步增加數位廣告上的收益，而奧運賽事中數位廣告的這塊大餅還在不斷擴大當中。
參考資料1：2014 IOC AnnualReport
參考資料2：NBC and the 2012 London Olympics: Unexpected Success
參考資料3： Thanks, Zika: NBC Hits Record $1.2 Billion in Ad Sales for Olympics
