分析2016年新聞媒體社群流量，追求「粉絲數」還重要嗎？
臉書導流能力持續下降
回到最根本來看，「臉書導流變現」這樣的社群戰略已經愈來愈不值錢，而且臉書的導流效果還愈來愈差。我們以2016年12月底台灣綜合類新聞媒體專頁粉絲數前10名為例來看一下。
首先，這10家媒體依粉絲數排名，包括《蘋果日報》、《東森新聞》、《ETtoday新聞雲》、《壹週刊》、《TVBS新聞》、《遠見雜誌》、《天下雜誌》、《中時電子報》、《自由時報》、《商業週刊》。
然後，我選擇Alexa與SimilarWeb兩項免費工具，看這10家媒體在2016年12月31日的社群導流效果，與2015年同期比較。前者有臉書流量比，後者只有包括各種社群平台的社群流量比，不過台灣上網人口使用的社群平台高度集中在臉書。
結果發現，在Alexa方面，只有《東森新聞》的臉書流量比高度成長，從2015年12月的14.3%成長到2016年12月的19.7%，其他全都下滑；如果細緻一點按月來看，《東森新聞》2016年臉書流量比的高峰在3月，達36.0%，然後是除了9月微升之外的一路下滑。所以雖然以12月同期比較，《東森臉書》流量比2016年看起比2015年成長，其實是過了高峰期長期下坡。
再以SimilarWeb來看，台灣綜合新聞媒體粉絲數前10名，只有《東森新聞》與《遠見》，2016年12月的社群流量比超過2015年同期，《東森新聞》是21%到70%的大幅上升，《遠見》則是53.1%到56.0%。然而按月來看，東森的高峰在6月79.3%，遠見是7月59.5%。
2016年，台灣的廣告市場，網路廣告首次超越電視，很可能重現當初超過報紙後一去不回頭的黃金交叉，顯示出不同媒體類型的生態變化。臉書導流與流量變現這些戰略方針，在網路廣告預期將持續擴大市佔的情勢下，不能說完全過時，但導流能力下降與流量變現貶值的趨勢，值得已經在專頁粉絲數有豐碩成果的新聞媒體思考下一步要怎麼做，才能把現有的粉絲結構調整成更具擴散能力，或更有付費潛力。至於新起步的媒體，粉絲數仍是入門功課，貼文沒互動，粉絲數就衝不上去，那什麼都不用談了。
最後，在2017年1月15日19時23分，東森新聞粉絲數3,488,734，蘋果日報3,488,732，東森新聞正式成為台灣綜合類新聞媒體臉書專頁粉絲數的霸主，蘋果獨霸臉書的時代，隨著粉絲數重要性下滑，正式結束了。
