分析2016年新聞媒體社群流量，追求「粉絲數」還重要嗎？
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就在我開始寫這篇文章討論2016台灣新聞媒體（不含聚合專區）臉書專頁的當下，臉書上的媒體生態正面臨一個不知道還重不重要的關鍵時刻：自專頁成立以來，粉絲數一直領先所有新聞媒體的蘋果日報，快要被東森新聞追上了。
蘋果日報3,488,623，東森新聞3,487,986。
粉絲數還重要嗎？
2008年臉書繁體中文版推出，台灣的新聞媒體，一如世界各國的同業，歷經了令人嘔吐的震盪。官網首頁到達率、廣告收入、發行量陡坡下降，而且不分媒體型態，只有早晚之別──印刷媒體早早就進入寒冬，電視則在2016各種OTT大舉進入市場後，才明白洗牌無可避免。
2009年2月，臉書正式推出「讚」鍵，按讚數馬上成為社群平台的貨幣。手腳快、認清形勢的台灣新聞媒體，紛紛投入臉書戰場。爭取粉絲數以擴大內容觸及、再轉換成官網流量、最後流量變現，是社群操作的戰略目標。大部分印刷媒體因為最早面臨生存危機，因此也最早投入，而網路原生媒體也開始投入社群競爭。
「讚」鍵既是用戶對單則貼文的互動表態，也是用戶追蹤臉書專頁的工具，而專頁的推出，是臉書為賺取品牌行銷廣告與貼文推廣費用的布局，自然是鼓勵專頁吸引愈多粉絲愈好。然而隨著各種專頁大量推出，臉書2013年不得不調整演算法，「讚」數不再具有主宰用戶動態牆露出機會的主宰地位；同年底，臉書更提供用戶取消追蹤專頁的選項；2016年，臉書乾脆直接調降專頁貼文觸及率，讓用戶能看到更多親朋友好生活動態。臉書專頁粉絲數至此重要性大幅下降。
然而粉絲數並不是就完全不重要了。
文章寫到這裡，蘋果日報粉絲數來到3,488,638，東森新聞3,488,071。
