新聞App的推播通知之戰，台灣的結果為什麼跟國外不一樣？
贏家與輸家：國外多為廣電媒體勝出，台灣卻例外！
- 4個國家裡，受本國用戶愛用比例最高的新聞媒體是BBC，英國63%用戶接收它的推播通知，英國的第二名是Sky news（29%）；美國是CNN（23%）和福斯（22%）；德國是n-tv（25%）、明鏡（22%），公共廣電聯盟ARD的Tagesschau也排到並列第3（17%）。
- 英、美、德都是廣電媒體領先，只有台灣跟人家不一樣，第一名是Yahoo News（41%），部分是因為台灣的電視台很晚才上網，把突發新聞給了Yahoo。第二名是台灣蘋果日報32%，第三名聯合新聞網22%。
- 用戶接收的大多來自各家媒體，而不是新聞專區或平台。不過Apple News近日採用推播通知，臉書Messenger也開始提供機會，給任何想要爭奪鎖定畫面的人。
- 體育媒體也很受歡迎，尤其是BBC Sports在英國，以及Kicier在德國。賽事分數比賽事報導更受重視，用戶性別男遠多於女。
哪一種推播通知做得最好？
- 突發新聞是用戶最重視的新聞推播通知（66%）。一方面是因為它佔了新聞推播通知很大一部分，另一方面是用戶可以在最短時間內得到消息。
- 重大新聞的推播通知，言語直接明白最好，農場標、顏文字在此非常不受歡迎。
- 用戶點擊推播的比例大概一半。不過這要看推播種類、標題，以及用戶對它有沒有興趣。
- 目前的新聞app大多缺乏個人化推播選項。
- 至於未來，沒有接收新聞推播通知的用戶，38%將來也不會有興趣；如果有比較個人化的推播通知，31%可能會採用；36%則可能願意在可以控制推播通知數量和時間的條件下使用。
新聞app的推播，是媒體對抗社群網站與新聞集成平台、將用戶直接導入網站的工具。研究認為，對新聞發行者而言，很值得考慮運用其潛力，因為（1）智慧型手機一直在成長，（2）持有率愈高的市場推播通知也愈多（例如台灣），（3）年輕族群接收通知比例遠高於年長者，並且把它當成日常生活的一部分。
最後，研究提醒新聞發行者和廣告商，大量傳送推播通知，要當心使用者的逆襲；如何將其個人化，是未來的發展方向。
這項研究採用量化與質化兩種方式，調查由YouGov執行，對象是美、台、英、德四個國家智慧型手機用戶，量化樣本數共7,577（台灣1,025），質化訪談美、英、德各4人，台灣2人，調查時間是2016年9月26日到10月10日。順便一提，報告裡面對台灣用country這個字，不是我亂改自爽；是說要解釋這種事也蠻好笑的。
參考來源：News Alert and the Battle for the Lockscreen
