新聞App的推播通知之戰，台灣的結果為什麼跟國外不一樣？
首圖來源：stocksnap
你知道台灣最多人用的新聞app推播通知（alert）是哪一家嗎？
根據最新的英國研究，答案是Yahoo News；研究還指出，台灣是智慧型手機用戶抱怨收到太多新聞app推播通知比例最高的國家。
大家不要一看到「英國研究」，就覺得又是自己眼睛業障重。這份研究報告出自牛津大學路透新聞研究所，報告名為「新聞推播通知與鎖定畫面之戰」（News Alert and the Battle for the Lockscreen），作者是該所的研究員Nick Newman。
由於對社群媒體依賴日深的危機感，新聞媒體一直在尋找直接導入用戶的發布管道，app於是成為各新聞媒體戰場。不過，就像在社群媒體上，新聞媒體的競爭對象不是同業，而是各式各樣的農場文、雞湯文、洋葱文，新聞媒體app的推播通知，當然也要與手遊、社群應用、即時通訊，在用戶忙碌的日常生活中，在小小的手機鎖定畫面上一爭長短。
這項研究主要想知道：新聞使用者對於手機上愈來愈多的推播通知有什麼感覺？會點來看還是覺得煩？推播通知的好壞差在哪裡？新聞在所有推播通知類別當中有多重要，將來會怎麼發展？
主要發現如下：
- 新聞類推播的重要性，在個人通訊、社群網站、生產力工具之後。台灣有39%智慧型手機用戶接收新聞推播，4國當中居首，美國33%，英國27%，德國24%。
- 一般而言用戶平均每天收到10則推播通知，重度智慧型手機用戶可達40則。
- 大部分都怕這個最個人的裝置被推播無關的內容。46%認為從智慧型手機上收到推播通知，比從其他裝置更有侵入感。
- 有的國家用戶戒心比較重。如果可以選擇，願意接收通知的智慧型手機用戶，英國是23%，台灣則是44%。
- 大約23%智慧型手機用戶曾經因為推播通知太多而刪掉app，不過刪的許多是手遊、購物類，而不是新聞類。
- 72%接收新聞推播通知的用戶，重視他們收到的通知，而且認為這是新聞app的重要賣點。
- 對新聞app推播通知數量滿意的用戶達73%。台灣抱怨新聞推播通知的比例最高，占22%，英國只有10%。
- 在較高教育程度與對新聞興趣較高的條件下，蘋果裝置用戶比安卓、微軟用戶傾向接用更多新聞推播通知。
- 年輕人傾向接收較多新聞推播通知，原因可能是年輕人比較知道怎樣關掉推播聲，而且整體上也比較知道怎樣改掉預設選項。
