青春片的暑期大戰:《模犯生》與《怪怪怪怪物》票房勝負大對比!



從PTT、Yahoo電影與Google搜尋趨勢看來都有顯著差異,票房高的《模犯生》其相關數據都高於《怪怪怪怪物》,但是擴大資料範圍比較兩部電影的訊息量卻得到相反的結果,其中Facebook特別明顯。

KEYPO大數據關鍵引擎的全頻道(包含各大新聞網站、社群、論壇、討論區)統計下,《怪怪怪怪物》共有5176筆資料,相較於《模犯生》的1333筆多出四倍;試著區分出Facebook的筆數就會發現,《怪怪怪怪物》的Facebook討論筆數高達4482,佔其被討論總數的86.59%,而《模犯生》則為63.24%。

簡單換算,在Facebook假使我們每看見5.31次關於《怪怪怪怪物》的討論時,才有機會看見1次《模犯生》,感覺起來熱門度落差不小;但如果離開了Facebook,在其他平台每看見1.41次《怪怪怪怪物》的消息,就可能看見1次《模犯生》,兩者的差距瞬間拉近。

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媒體宣傳的目標確實是「聲量大、宣傳廣、熱度高」,經由KEYPO大數據關鍵引擎的「關鍵領袖」排行資料可以發現,在發文數方面,《怪怪怪怪物》的主要意見領袖就佔了24.5%(前九名的頻道加總),而《模犯生》為10.2%;但是在每個頻道帳號的討論度上,《模犯生》意見領袖的每篇貼文回應度是《怪怪怪怪物》的1.83倍(45.28比24.69),按讚數更高達2.46倍(575.21比234.18)。此現象讓《怪怪怪怪物》在Facebook因貼文量大且有許多主流媒體發表該片訊息,看似獲得注目。然而詳細檢視之下《模犯生》相關的貼文卻較能引起迴響,這些貼文有較高的粉絲參與度意味著自發性及共鳴的產生。

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從Facebook貼文的熱門關鍵字當中也發現討論方向的不同:

同樣提及主創,《怪怪怪怪物》討論的是「九把刀」而不是「導演」,是「蔡凡熙」而不是「段人豪」(但《通靈少女》的討論大部分是「阿樂」或「學長」);《模犯生》也是以談到「角色名稱」為主。

至於映演的相關詞彙,《模犯生》最吸引人的關鍵字應該是與票房潛力有關的「口碑」,《怪怪怪怪物》的熱門關鍵字出現「特映、贈票」等宣傳活動用語,最奇妙的還是「下載」這個詞……

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我們必須坦白地說,本次社群大數據對於《模犯生》是難以事前預測的,從多個層面都顯示,觀眾真正產生反應的時間,幾乎是「看到影片」之後(不論是預告或電影全片),待時間過去累積足夠的行為與文字資料之後,才能判定這部片準確地打中觀眾,並且把他們推向戲院。反思國片長年累積的「宣傳」操作,想盡辦法讓每部片推出多種促銷活動、廣告訊息鋪好鋪滿,甚至仍不放棄仰賴大量的周邊新聞……

這一回合結束能否重新思考雷聲大帶來的是甘霖嗎?如果我們不願意面對現實,當然可以說國片和泰國片不能比,可惜觀眾消費(買票)的時候可沒有這樣區分產品。

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