使用YouTube更勝臉書！ 你跟上社群潮流了嗎？
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自2006年臉書開放所有人註冊以來，社群媒體一直都是臉書獨大。皮尤（PEW）民調中心今年（2018）公布的調查，美國的社群媒體使用圖景，仍然由臉書領先，而前幾年調查中顯露的某些趨勢也愈來愈明顯。
調查結果有三大重點：
- 臉書與YouTube使用比例遠高於其他社群媒體
- 年輕族群的社群媒體使用明顯多樣化
- 願意向臉書告別的用戶愈來愈多
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#YouTube更勝臉書，IG成長明顯
如果將YouTube納入比較，目前美國人使用比例最高的社群媒體就是YouTube。調查問受訪者使用哪些社群媒體，結果發現73%受訪者是YouTube用戶，其次才是臉書（68%）。其他平台沒有一家超過4成。包括：
- Instagram 35%
- Pinterest 29%
- Snapchat 27%
- LinkedIn 25%
- Twitter 24%
- WhatsApp 22%
當中值得注意的是，各家平台的使用比例，與皮尤2016年的調查相差不多，唯有Instagram由2016年的28%上升到2018年的35%，成長相當明顯。
#年輕族群更愛社群媒體，但不獨鍾臉書
按受訪者年齡分析，社群媒體使用比例與年齡成反比：年齡愈高，社群媒體使用比例愈低。總體來看，18到29歲組受訪者 88%使用社群媒體，30到49歲是78%，50到64歲64%，65歲以上只有37%。
但按照個別社群媒體來看，則臉書與調查中其他社群媒體之間，有一項微小但重要的差異：各家媒體使用比例最高的年齡群組都是18到24歲，唯有臉書是25到29歲，18到24歲比例居次。
還有一項是皮尤報告中特別點出來的：SnapChat、Instagram、Twitter在18到24歲的使用比例，與25到29歲組有顯著的差異，尤其是SnapChat，18到24歲組受訪者使用比例是78%，25到29歲剩下54%。YouTube與臉書在這兩組之間並沒有明顯差異。
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#對社群媒體的眷戀程度M型化
歷經13年來社群媒體對人類社會的重大影響：革命、極化、個資保障、選舉、假新聞、新聞媒體萎縮……合理推想，應該有愈來愈多人受夠了社群媒體吧？
這項調查發現，對於社群媒體，59%受訪的美國人覺得棄坑不難（not hard to give up），包括認為完全不難（not hard at all）棄坑的29%。
相對的，40%受訪者覺得棄坑有困難（hard to give up），包括了覺得非常困難（very hard）的14%。2014年的調查，這兩項的數字分別是28%、11%，2018年都成長了。
#解讀：臉書還能笑傲多久？
有許多機構的調查都發現，臉書對年輕族群的吸引力愈來愈差。最近一位高中同學書友問了一個關於Instagram的使用問題，下方的留言串當中，一些人指出IG側重圖片、影片，文字並不重要，因而比起臉書淺薄，適合年輕人。將以上說法簡單用符號學的横軸（毗鄰軸）排列分析：
文字－深刻－成熟－臉書
vs.
圖片－膚淺－年輕－IG
這麼解讀對嗎？
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我認為臉書失去對年輕族群的吸引力，不在於以上符號排列呈現的意義。當臉書剛問世，視社群媒體為社交淺薄化的成年族群大有人在，難道十多年過去，臉書就深刻了？
不。臉書的本質沒有變化，而是被利用、被認識得愈來愈全面。也就是這種全面深入生活細節的控制（或是傅柯所說的規訓），讓年輕族群感到不耐，雖然無法棄坑，但尋找其他平台作為出口。
那麼為什麼皮尤調查中，覺得棄坑難的比例上升？這可以解讀為用戶受控制程度加深。愈年輕的年齡組，社群媒體使用比例愈高，愈覺得難棄坑，但也愈會使用臉書以外的其他平台。
從現實來看，臉書導流功能愈來愈差也是事實，以致不但個人用戶有棄坑心態，媒體用戶也快受夠了。以台灣蘋果日報的Alexa數據為例，臉書佔流量比例，2018年1月跌破二位數，剩下5.2%，而2017年同期是13.7%，2016年24.8%，2015年25.3%；2018年8月最新的數據是3.8%，而google.com.tw卻達31.3%。而且蘋果不是特例。這種情況下，想棄坑並不奇怪。
前陣子臉書對於媒體抱怨導流感到不耐引發風波，兩方之間將來會有更多衝突。這一點我將在之後為大家介紹。
資料來源：Social Media Use in 2018
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