從爆買回歸理性消費！中國消費市場升級下的新未來
世代主力驅動買氣，社會回歸理性消費
2010年中國實施第六次人口普查（註：中國每十年進行一次普查行動，預計在2020年進行第七次人口普查），其結果發現主要人口都集中在兩個年齡層：15-25歲及30-45歲，而30-45歲階段人群更是當時社會的主要購買力，更是支撐社會消費水平最高的人群。
從2010-2018年，長達7年多的時間一晃而逝，當年15-25歲的人群即是現在1980-1990年後出生的人潮（俗稱80後、90後），直至現在年齡層則集中在18-37歲，最小的一批正就讀大學，最年長的一批也在職場上工作多年。
面對社會逐漸走向新的消費風潮，並伴隨著互聯網技術進步推動社會變革，促使人群具有了不同的消費觀念與消費需求，而這一批80後與90後世代成為了社會高購買力群體，更逐漸成為引領社會消費風潮的核心人群，帶動當前的消費變革。
另一方面，隨著新興中產階級逐步崛起，人均可支配的收入比例也增長，中國新消費主力對於奢侈品牌的追求慾望也越來越大。對中產階級而言，有能力消費奢侈品，意味著一種身分地位象徵意義，甚至在2014年調查發現，中國消費者在全球奢侈品市場佔有超過40%的消費比例，消費能力驚人。
隨著2008年金融危機之後，經濟增長速度放緩，社會消費也逐漸回歸理性，從對奢侈品的狂熱追求也逐漸淡去，開始注重價格以外的商品因素，從「貴就是好」的消費觀念，逐漸轉為「高性價比」需求。另一方面，隨著新興中產階級逐步崛起，人均可支配的收入比例也增長，中國新消費主力對於奢侈品牌的追求慾望也越來越大。對中產階級而言，有能力消費奢侈品，意味著一種身分地位象徵意義，甚至在2014年調查發現，中國消費者在全球奢侈品市場佔有超過40%的消費比例，消費能力驚人。
在追求高性價比的過程中，受到品牌效應影響，消費同時也必須強調自身特質的符合性，因而促使「輕奢品牌」開始崛起，一方面強調品質保證和時尚感，另一方面價格區間更大眾化，受到新中產階層市場的青睞。
共享新消費觀崛起，資源利用最大化
科技推動大量產品變革，也間接產出過多的閒置物品，從衣飾類到電子用品等，各類物品皆產生超出使用需求的量，不僅對環境有一定負擔，更意味著人民消費過剩的浪費。基於過剩的消費現象，開始出現二手交易市場，在科技推波助瀾下，二手電商市場也逐漸成熟發展。
近兩年，從國外掀起共享經濟概念後，共享觀念發燒全球，成為消費市場的新風口。自UBER崛起共享乘車概念後，獲得社會熱烈回響，中國也在這波風潮上，推出各種共享概念打進消費市場，包含共享單車、共享充電站（註：提供行動電源外接、手機充電站等）、共享汽車、共享雨傘等等，皆如雨後春筍般地出現。
以出租使用權作為短暫性的轉移，將多餘的資源一起共享，減少過量的消費並將資源利用最大化。不僅是物品出租使用，時間、空間、技術等無形資源也都能作為共享單位，間接形成一種新形態經濟消費及新資源配置方式。另一方面，有效運用互聯網特性，透過互聯網平台整合資源，再重新分配，以升級消費平台的管理模式及營運績效，同時提升企業價值。
看著中國近年來社會消費水平逐漸上升，城鎮化效應與經濟消費態勢正蓬勃發展，意味著中國新中產階層的消費能力持續崛起，新一波消費型態也將推高中國社會經濟水平，帶動國家持續發展。
