軟體開發者的第二春：用戶數據變搖錢樹

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研究表明，廣告商越來越重視廣告投放的精準程度；與地理位置相關的數據使eCPMs 提高了238%；與年齡和性別相關的數據帶來了最高層次的廣告收入：利用年齡和性別數據進行精準廣告投放，使eCPMs 增加了385%！毫無疑問，隨著Adsquare 進一步採取措施，eCMPs 將被推向新的至高點。

未來，Adsquare 將承擔「數據管弦樂隊」的角色：將優質數據合作夥伴，CRM 數據庫，以及其他數據來源綜合來，使廣告營銷的資源更加豐富，進一步打通數字領域與現實世界！ 從需求方面來看，Adsquare 的客戶包括AppNexus，The Trade Desk，Bydd，以及GroupM，Omnicon 和Havas 平台的代理機構和交易中心。從供應商來看，Adsquare 與數據供應商和發行公司合作。 Adsquare 與供應商平台Smaato 合作，Adsquare 與大型SSPs 比肩的戰略將獲得新的進展。

這種合作將使供應商和用戶同時受益。一方面，出版商可以從更高的eCPM 中獲益；另一方面，這種合作完全能夠應對全球對於精準數據的需求，從而在全球開展更加瘋狂的廣告營銷，對企業和用戶產生積極地影響。 ——Adsquare 首席執行官 Tom Laband

Smaato 公司副總裁Garrett McGrath 強調到：「在尊重用戶隱私的情況下，手機位置和內容數據將為Smaato 的客戶提供極具價值的訊息，幫助出版商利用應用程式或者網站獲得更多的收益。」出版商獲得額外的數據訊息，就如將一筆不菲的資金存入了銀行。此外，通過這些訊息提供的極具個性化和切實有用的廣告，為整個生態系統創造無限的價值。

音樂識別軟體Shazam 也在不斷挖掘自家用戶數據所帶來的價值。目前Shazam 擁有12000 萬活躍用戶，公司通過自己搭建系統，提升服務品質，細分用戶市場。為了保證這一過程能夠順利進行，Shazam 還開發了自家的分類策略。從這一情況來看，Shazam 創造了​​一個私有的市場，允許像Netflix 之類的客戶通過數據，在合適的內容，恰當的時間，以優雅的方式向用戶展示最切貼的廣告。為了使這一體驗更加優越，Shazam 還與其他第三方服務提供商合作，獲取額外的用戶數據。

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Shazam 歐洲、中東和非洲以及加拿大地區的副總裁Josh Partridge 表示，如果應用程式開發商尊重用戶，以及用戶的隱私，Shazam 還有兩大亟待開發的方面： 首先，用戶使用Shazam 探索音樂的行為，將提供更多與內容相關的數據，這些數據將有助於我們探索用戶的個人行為喜好，以及用戶喜歡的音樂內容。其次，利用用戶在自由狀態下產生的用戶數據，廣告推送的相關度將進一步提高，用戶將獲得與他們自身更加相關的廣告。

Partridge 進一步解釋道：「用戶相關的數據與音樂的品牌、音樂的類型以及歌手息息相關，唱片公司和管理團隊對這些數據非常感興趣，這些數據允許他們了解一首單曲或者專輯在市場上的表現如何。」 不僅如此，所有為客戶提供更多訊息的行為——包括Adsquare-Smaato 合作——提高了存貨淨值的基礎。如果用戶對廣告中的內容的感興趣，與品牌產生互動，或者購買產品，廣告將獲得更好的傳播效應，移動出版商便可以通過廣告獲得更豐厚的利潤。 在一些方面，Shazam 已經取得了一些意想不到的廣告宣傳效果。例如，使用Shazam 的用戶與一則30 秒的商業廣告的互動率比其他用戶高出許多；甚至在一些環節中，用戶與廣告的互動時間長達3 分鐘。從另一個角度分析，一些廣告的eCPMs 已經增長了4 倍有餘。