把歌詞印在可樂瓶上？搜歌神器Shazam的獨特品牌行銷術！
3.Red Bull ft. Shazam
能量飲料大廠Red Bull於今年九月份在紐西蘭舉辦一個和Shazam共同合作的活動，這個活動的目的是為了要推廣Red Bull新推出的「奇異果＋蘋果」口味，為了吸引廣大消費者的注意，Red Bull在紐西蘭的各大城市放置Red Bull特製的標章，消費者一樣使用Shazam掃描標章後，會被領導至活動網站告知消費者是否贏得大獎，Red Bull也會透過各個社群媒體提供給消費者標章位置的線索，而大獎包括各種Red Bull相關產品，以及紐西蘭最大的戶外音樂節慶之一的「韻律與葡萄藤音樂節」VIP門票兩張（New Zealand’s NYE festival Rhythm and Vines）.
There's still plenty of prizes to be won. Just locate these decals and Shazam them for the chance to win. Shit yea! pic.twitter.com/YTueFE12zH
— Red Bull (@RedBullNZ) 2016年9月10日
Red Bull的品牌經理Sophie Ericksen：「利用Shazam的視覺辨認技術是非常理所當然的事，它提供了這個平台和市場的關聯性，以及簡易的方式讓消費者完成活動流程。」
Utilising Shazam’s visual recognition technology felt like a no-brainer in this instance, given the relevance of the platform in this market and the remarkably simplistic consumer journey that it was able to provide.Red Bull brand manager Sophie Ericksen said.
(image source:twitter)
Shazam for Brands，了解品牌精神結合音樂行銷！
看完這些案例之後會發現，可口可樂、Absolute和Red Bull無論是產品本身或是品牌精神都非常適合與音樂做出連結，可口可樂更是從早期就將「音樂行銷」視為品牌行銷的一大主力策略，其北美音樂行銷總監Joe Belliotti表示：「當我們不知道怎麼說出自己感受或是心中渴望時，歌詞可以幫助我們做到這件事」。
而Absolute和Red Bull在活動中提供的獎項也都鎖定音樂重度愛好者，所以並不是所有的品牌都馬上適合用Shazam做音樂行銷，品牌和音樂之間的關聯性需要時間建立，否則Shazam App的使用者並不會對活動產生興趣，產品的潛在消費者也不會特別為了行銷活動去下載Shazam，可口可樂活動中七十幾個歌詞，從60年代的經典老歌，到時下年輕人的流行金曲，各種曲風都可能出現，希望觸及不同音樂喜好的消費者。
除了上面舉的三個例子，還有許多國際大牌都加入使用Shazam做品牌行銷的策略，包括麥當勞和坎城國際創意節等，我們同時拭目以待Shazam要如何發揮創意，結合不同的品牌特色，打造更多的創意行銷活動！
參考資料：
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/strategy/22556.html
http://news.shazam.com/pressreleases/shazam-tops-1-billion-downloads-and-achieves-ebitda-profitability-1582479
http://news.shazam.com/pressreleases/shazam-announces-a-new-initiative-built-for-advertisers-shazam-for-brands-1475381
http://www.chinambn.com/show-3768.html
