報紙廣告量9年暴跌72億!從廣告量看傳統媒體的衰退!

首圖來源:likesuccess
針對2016媒體白皮書分析,在此之前我們分別針對閱聽眾的輪廓、不同媒介的普及率進行了解,了解了媒體現況、閱聽眾現況,最後當然要了解媒體金主-廣告商的現況囉!
媒體的主要金主廣告商在各傳統媒體(該報告沒有列出網路廣告的資料)的廣告投注金額量如下圖。
可以看到廣告量最多還是落在電視,金額從2008年的135.82億元開始大幅成長,到2011年211億元是高峰,接著便大致持平在200億元上下,到2015年。
而原本2007年廣告量和有線電視差不多、在136.68億元的報紙,卻開始大幅下滑,雖然2010年曾微升到119.56億元,但此後便又繼續下跌,很大一部份原因是前面所看到的報紙大量流失訂閱數,加上報紙起家的媒體轉往網路平台所致,至2015年只剩下64.27億元,幾乎折半。
報紙廣告量和網路廣告量在2011-2012年間出現交叉,網路廣告量從2007年的49.5億元,急速攀升到2015年的193.52億元,直追電視廣告量;報紙廣告量則繼續往下走,往雜誌的廣告量(2015年是41.23億元)接近。
雜誌、廣播的廣告量在這期間的微幅下跌,但變化不大。雜誌從2007年的64.45億元跌至41.23億元;廣播則從37.71億元跌至27.31億元。

A.前十大廣告品項:電腦資訊偏好戶外媒體、化妝保養偏好雜誌
2016年的前十大廣告品項如下。可以看到「交通工具類」、「服務類」和「其他類」的廣告無所不在。
「醫療美容類」的廣告大部分挹注在電視;不以電視傳播為主的商品則有「建築類」、「金融財經類」和「文康類」,建築和文康類都以報紙和廣播為主要傳播媒介。
「電腦資訊類」和「化妝保養品類」分別是戶外媒體和雜誌的最大廣告主,合乎這兩類媒體男女閱聽眾明顯的分布差異。

B.前十大廣告主:家用品、食品、交通工具排前三
從廣告主的排名來看,砸錢砸最多的業者卻是家用品(沒有出現在上方品類排名的榜上)、食品、交通工具三類。
家用品業者入榜的有花王(總體第一名,電視第三名)、寶僑佳品(總體第二名,電視第一名)和聯合利華(總體第八名,電視第四名);三家業者除了在電視上打廣告外,花王在戶外媒體投注甚多,寶僑則對準雜誌受眾。
食品業者入榜的有佳格食品、統一企業、麥當勞和統一超商;佳格和麥當勞的策略是集中在電視為主,分佔電視廣告的第二名和第四名。
統一企業(品牌包括星巴克、Mister Donut、Cold Stone等)搶佔所有視覺版位,電視、電影、戶外全都包;而統一超商可能考量到便利商店的使用情境,專攻行動中(例如行人、通勤族、駕駛)常接觸的廣播(第一名)。
交通工具業者入榜的有和泰汽車、奧迪福斯和裕隆汽車,以電視和廣播為主要廣告管道。

結論,什麼結論?當然沒有結論啊,你在想什麼。倒是看完這些資料,你難道不會想問另一個問題:這個世界真的還需要媒體嗎?