真正的全民直播時代即將來臨？
優劣分析
入駐門檻：
名義上無論一對多直播、還是一對一直播都是無門檻，然而隨著一對多直播的發展從 UGC 轉向 PGC 化，入駐的門檻已經變高，各大一對多直播平台上的資源有限，每個平台只有幾個高人氣播主能夠擁有粉絲，大部分播主很難有人問津，一些企業看到機會，培養網紅的學校在這個背景下興起。而一對一直播門檻較低，因為形式的不同，播主只要能滿足一個用戶就能產生交易，不用考慮大眾口味，人人都能參與。
盈利能力：
花椒、映客、光圈等一對多直播平台憑借紅人模式，播主可靠打賞分成、商業推廣、平台簽約等收益，盈利多元化。一對一直播模式下，播主的盈利現在還比較單一，在鏡玩上播主和用戶可以雙向發布懸賞需求，以每分鐘收費多少的形式，播主接單盈利。而教育類的菁優 i 培訓，新東方高端留學咨詢一樣按照服務次數及時間不等收費。
內容價值：
兩種模式平分秋色，一對多娛樂化內容吸引，一對一需求驅動。一對多內容屬於深度內容服務，一對一屬於淺內容服務。
一對多來自早期的秀場直播，優勢是已被大眾接受，強調主播個人魅力，播主只要能產出粉絲興趣內容就可以獲得粉絲。缺點是過於強調迎合用戶口味，制約了一對多直播的多元化發展，比如一直備受詬病過於娛樂化。一對一直播，更強調解決實際需求而非單一的為了娛樂，一個人只要有自己的特色就可以成為主播，只要你有解決直播需求者的訴求條件，就能成為一個播主，內容的多元化使全民直播成為真的可能。
社交互動：
直播最大的一塊潛力市場是影音社交，資本方對直播的關注，也是因為潛藏在直播背後的巨大社交價值。而一對多直播平台上，互動會隨著播主的火紅程度下降，今年 6 月明星杜淳做了一場公益直播，四十分鐘的直播，收獲 3 萬條留言評論，就算杜淳一目十行，都看不過來更妄談即時互動。而一對一直播的特性，讓其天然具備社交互動，Tiki 更是主打聊天，在社交價值上顯然一對一直播更有想像空間。
市場潛力：
一對多發展時間長，市場競爭雖激烈，發展相對成熟。據不完全統計，2015 年以來，已有 16 家一對多直播平台獲得從數千萬到數億不等的投資，如映客、鬥魚、果醬、龍珠、六間房等。論發展潛力，一對一直播更具優勢，例如鏡玩、Tiki 皆是新秀，剛推出不久，整個市場還在探索期。現在的直播發展很像以前 QQ 與聊天室的關系，很長一段時間網易聊天室、新浪聊天室、搜狐聊天室等都曾火爆一時，最終卻是 QQ 因為社交關系的沉澱至今屹立不倒。一對一直播在社交價值上顯然有優勢，是否會催生下一個直播界 QQ？恐怕並非沒有可能。
整體而言，一對多直播故事更好講，資本方面容易理解，融資沒問題。一對一直播是新興事物，潛力絕對有，更接近視頻社交的本質，智慧型手機的流行、移動網路的方便和費率的降低提供了直播發展基礎。
當流量極其昂貴時直播是奢侈品，觀看游戲競技、秀場等娛樂化內容成了首選，5G 時代到來後，流量資費再次降低一對一直播將會迎來一次大爆發，根據馬斯洛需求層次理論社交需求是人類五種需求的一大項，這個市場的容量是不能忽視的。
直播流媒體 Periscope 成功的啟示
最具啟示意義莫過於美國直播平台的發展方向，相比中國一對多直播平台多以網紅驅動，美國三大直播平台並沒經紀公司「流水線生產」網紅支撐，而是憑借各自原有的龐大用戶群體，依靠不同的盈利模式得到了快速的發展。這三大直播平台分別是 FacebookLive、Twitter 的 Periscope 以及Google Youtube 移動直播服務，都不以網紅賺錢。
(image source:myagentadvice)
在美國，從 2015 年 Meerkat（已關閉直播服務）一夜躥紅以來，直播迅速成為繼 Facebook 式的社區式交友互動、Twitter 的簡短文字式狀態分享、Instagram 的圖片式生活記錄後的又一網絡互動平台。巨頭之子 FacebookLive、Periscope 延續著社交基因，從它們身上能看到中國直播未來的一些動態。
Periscope 是由創始人貝克普爾 (Beykpour) 和伯恩斯坦 (Bernstein) 在 2014 年創立的綜合性影片直播應用，後被 Twitter 以 1 億美金左右的價格收購。Periscope 的播主多是草根群眾，隨時隨地分享做飯食譜旅遊風光等個人生活，而圍觀群眾則可以通過觸碰屏幕送愛心給播主。人氣高的播主可以在後期吸引商業公司贊助獲得商業利潤。
在對拳擊運動有著很高熱情的美國，2015 年舉辦的 Mayweather-Pacquiao 是很紅的一場中重量級拳王世紀大戰，許多 Periscope 和 Meerkat 用戶在現場直播賽事，由於這些直播快於有線電視直播 45 分鐘，很快的引起很多人觀看，也因此帶來了這些直播平台與版權有關的爭議。而且，還有些用戶利用 Periscope 免費直播了《權力遊戲》，都已經成為美國直播發展存在的一些問題。
相比國外的直播平台，中國現在一對多直播大多數走的還是網紅路線，而國外從以上幾個案例看到，無論是直播賽事、免費直播收費電視劇，都是弱化了播主身份和創造力，強調需求解決。
當下中國開始火起來的鏡玩與 Tiki、互聯網教育，不像國外三大直播流媒體可以一對多，而是強調一對一，或許參考了國外 Periscope 和 Meerkat 產生的版權爭議，畢竟一對一直播的話，非媒體性質讓它們擁有更大的輾轉騰挪空間。
一對一直播前景很大，但仍充滿未知，它是移動直播時代的產物，隨著 5G 移動互聯網時代的到來，和智慧型手機普及化，以前被壓抑的全民直播需求，尚需一個引爆點引爆，正如鏡玩提出的讓人類「千里眼」夢想成為現實的口號那樣，如果能夠通過一個平台讓人人擁有一雙無所不在的眼睛，其對用戶的吸引力不容小覷，也會實現真正的全民直播時代。至於一對一直播能否衝擊現有直播格局，成為下一個資本熱領域，還是蠻值得所有人期待的。
文章來源：Tech2IPO，未經同意請勿轉載。
