熟女動起來？「輕運動」熱潮湧現！
運動態度轉變，消費趨勢可能轉移?
觀察運動相關的生活態度，可發現整體消費者在「我時常運動以保持健康與身材」上的同意比重變化不大，但「我不喜歡流汗的運動」同意比率卻呈現上升，且「運動同好的陪伴是我持續運動的主要力量」比率也有明顯提升。上述現象也代表運動族群的需求及偏好也逐漸變化。整體運動市場來看，凸顯了輕度化、社群化的質變趨勢。
若進一步探究市場內部質變的動能，以兩族群的差異來看，可發現在「我不喜歡流汗的運動」上，輕度運動族群比率雖然較高，但沒有明顯的變動；相對的重度運動族群在「我不喜歡流汗的運動」項目同意比率卻持續上升 (17.5%--> 26.2%)，顯示重度運動族群在運動之餘，也希望可以保有美觀、潔淨的需求。另一方面，「運動同好的陪伴是我持續運動的主要力量」在兩族群都呈現上升，表示運動群體化或社群化，也是未來的主要趨勢。
What’s Next?
由前文的分析，可發現台灣的運動族群，不論在結構及需求上，皆呈現質變及轉型。隨著特性的改變，現有的市場或許已無法滿足消費者的需求，但相對的，也是創造出更多市場契機的節點，相關業者可針對消費者的特質與需求，做出切合的策略方針。未來可以延伸的方向是：
付費運動型場所/服務行銷策略更特色化
隨著運動人口的增加，運動場所及相關服務更趨多元，市場的競爭也更為激烈。前文的分析也提到，近年運動族群的結構與需求正產生質變，因此透過調整營運行銷策略，迎合消費者的需求及創造獨特的風格，成為相關業者不可忽視的重點。
舉例來說，目前運動市場的新興族群為40歲以上自信女性，她們運動時間並不長，一般常見的年費制度，可能難以獲得她們的注目！因此在銷售的形態上，就可能必須適時調整。此外，也可以藉由觀察此族群的偏好、習性來設計運動場所的風格或課程等，提升消費意願。
結合社群提高消費黏著度
虛實整合已是目前整體消費市場的趨勢，運動消費市場也與這股風潮有深刻的連結。前文分析可看出，不論輕度或重度運動族群，他們的對於運動同伴的依賴度都更為加深。
目前許多業者也針對這個趨勢開發出各類型的應用或服務，如「好時光運動樂園」除了是一個女性專屬的健身房外，也利用社群號召會員一起參加路跑比賽而訓練。
中華電信也推出「FIZIKO」App，結合互動直播、健身影音專區、精選動感美照、健身運動專欄、賽事報名等功能，來聚集熱愛運動的客戶。因此，透過社群網絡的結合，使消費者在運動的過程中有更高的群體感受，可望帶動更多的市場可能性。
整合周邊多元行銷刺激消費力道
運動趨勢的質變，不僅影響運動的本身，周邊相關的商品或活動，也產生更多元的機會。例如，運動族群對於「我不喜歡流汗的運動」的意向增加，也表示強調排汗快乾的機能衣、適合夜間運動的穿戴裝置出現需求，都可以結合廣告、形象塑造、運動賽事及活動等加以推廣，帶動更多元的消費力道。
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