媒體不CARE閱聽眾，數位轉型有鬼用！
ㄧ 、到底誰在看媒體？—各類媒體的閱聽眾輪廓
我們分別就性別、年齡層和工作狀態來看閱聽眾在各類媒體當中的分佈。
A.性別
在電視、網路、戶外（例如電視牆、公車站牌、路邊看板等）和電影院等媒體中，男女佔比皆差不多一半一半，差異不大，看電視和電影的女性稍稍多男性一些，接觸網路和戶外媒體的男性受眾則較女性稍多。
但報紙、雜誌和廣播的受眾男女比例較有差異。同為紙媒，看報紙的男性比女性多（51.2%比48.8%），閱讀雜誌明顯以女性居多（53.9%比46.1％），而聽廣播的男性則遠比女性多（58.6%比41.4％）。
B.年齡
簡單用少年（12-19）、青年（20-39）、壯年（40-49）、中年（50-65）來看。
在所有媒體當中，佔比不是第一高就是第二高的有兩個族群：
第一是30-39歲的閱聽眾，在全部共七類媒體中的佔比分別從二成一到三成一不等。
第二是50-65歲的閱聽眾，在七類媒體中的四類媒體（電視、報紙、廣播、戶外），閱聽佔比都是最高的，從二成五到三成一不等。
電影院大概是年齡分佈歧異度最明顯的媒體，少年和青年閱聽眾的佔比高達八成五以上，其中青年閱聽眾就佔超過六成，20-29歲的觀眾占比近四成，是相當「年輕」的媒體。
雜誌和網路也算是相對年輕的媒體，少年、青年的閱聽眾佔比皆有超過六成。
但雜誌的閱聽年齡比網路再高一些，以30-39歲的閱聽眾為主力讀者，比20-29歲的讀者多佔近了10個百分點（31.1%比22.4%）；相較之下，30-39歲的網路使用者只比20-29歲多4個百分點（25.8%比21.8%）。
至於電視、報紙和廣播的觸及年齡就偏高，壯年（40-49）及中年（50-65）閱聽眾佔比皆超過五成，電視佔51.7％、報紙佔53.3％、廣播佔56.2%。
乍看之下，好像廣播是最「老」的媒體，其次是報紙、再來是電視。
但若拿壯年和中年閱聽眾相比，電視的中年觀眾比壯年高出10個百分點（31%比20.7%）之多，可能才是閱聽眾最「老」的媒體。
相對來說，報紙的中年讀者佔比僅比壯年讀者高出6個百分點（29.8%比23.5％，其實看報的30-39歲讀者還比40-49歲略高1.5個百分比），廣播則只高出5個百分點（30.8%比25.4%），中壯年聽眾比率落差在三者中最小。
