1111剁手日來啦！網羅15萬條評論解答「雙11」紅火背後的人性秘密
5.審美：這就是一個看臉的社會
在為設計買單這件事情上，越來越多人不再猶豫。
這也迸發在買單後的用戶評論中，諸如「漂亮」、「外觀」、「好看」等形容顏值的熱詞屢屢出現。且有意思的是，與顏值熱詞最為相關的品類，均是傳統意義上的「功能」品而非「裝飾」品。
相比上面幾組品類來說，這些品類之間出現相關審美熱詞的占比，也顯得相當平均——大家對美的需求具有跨品類的共性。
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最生動的案例，就是鑄鐵鍋。
擱物質需要才剛崛起的年代，一口鐵鍋最被期待的也許是耐用（cao）度，但在美好生活需要崛起的今天，一口鐵鍋不僅要靠過硬的專業素質，也得靠顏值了。
同樣最被重視外觀的，很多都是上一輩眼中樸素的生活家電。
這背後，你可以說是因為消費主力變了，因為如今的消費主力年輕人沒有經歷過物質匱乏的年代，他們出生後就是不斷地從擁有中去挑選更好的，所以他們的眼光被「培養」得更挑剔了。
我們也必須承認這已經是一個「看臉」的社會了。大家24小時生活在社交網路裡，需要積累「社交貨幣」，即用來向他人證明自己眼光的物件。
拿運動內衣來說，在運動內衣的每100條評論中，就有4條提及對產品配色的誇獎。原本只是穿在裡頭用來保護胸部的運動配件，消費者為什麼需要如此在乎「顏色」？
因為健身房不只是健身房呀，它還是「攝影棚」呢，運動內衣也不只是運動的內衣呀，它還是自我「形像輸出」的拍照道具不是嘛。
毫不避諱地說，在社交網站上分享美貌鑄鐵鍋或電風扇的你，也的確是可以贏得DT君的審美認同啦。畢竟高顏值的美好生活，沒人能拒絕。
有多少愛在驅動消費升級？
DT君從近15萬評論中不僅看到了人民群眾日益增長的美好生活對應的功能性需要，還感受到了人民群眾在追逐美好生活需要路上的互助互愛。
除了「宣泄」自己的需求，消費者也在評論中頻頻提及自己的「朋友」、「老公」、「老婆」、「孩子、寶寶」、「老爸」和「媽媽」。可見在消費升級的路上，美好生活從來不只屬於個人，而值得全家擁有。
其中，「朋友」在評論中被@的比例最高。
一方面，面對一大片新鮮陌生的消費升級大海，值得信賴的朋友的口碑，依舊是種草的源動力。
另一方面，這些能同時滿足健康、治愈、專業等美好生活需要的新品類也的確適合作為禮物贈送給朋友，高端大氣又實用，你在朋友心中的得分又得上級台階。
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同理，給老公、老爸升級一把刮鬍刀、給老婆升級一台吹風機、給孩子升級一台護眼燈、給寶寶升級一瓶驅蚊液、孝敬媽媽一只枕頭和一台美容儀，還有適合夫妻的情趣用品……美好生活需要全家攜手共進。
順便提醒大家，上面這張也是一份不錯的「雙11」送禮方向指路圖哦~
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回到正題。
松浦彌太郎說，愈是不會示人的東西愈要用得好，這會令我們的心靈更加豐富。
換在大都市裡本就不常見面，朋友圈爭奇鬥艷的當下社會，其實不論是否「示人」，凡是能力所及，人民群眾都想要用得更好，這才會令他們的心靈更加豐富，生活更加美好。
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