未來在臉書上看得出哪則貼文是廣告了？Facebook強調透明化正式惹惱了廣告主
原文出自「Facebook 繼續強調廣告透明度，惹惱了廣告主」作者徐弢，本文經好奇心日報同意轉載，未經同意請勿任意轉載！
Facebook 週四推出的廣告新政，再次惹惱了廣告主。
根據Facebook的公告，所有的品牌、內容出版商的Facebook主頁上都會增加一項新的“i信息與廣告”的標示，允許用戶查看其贊助、在Facebook、Instagram、Messenger等平台上傳播的廣告內容。
目前，Facebook 廣告新政已經開始施行。例如在索尼、Google、科技博客The Verge 等公司的Facebook 主頁上，點開“i 信息與廣告”，都可以看到這些公司在不同市場投放在Facebook 上的廣告，包括文章、視頻等。
目前Facebook 主頁上公佈的廣告，似乎局限於Facebook 上。
如果覺得內容不當，用戶也可以在這些贊助內容上點擊“舉報廣告”。
此外，Facebook 廣告新政還有與政治廣告相關的審查。Facebook 於5 月份在美國調整了政治廣告相關政策，致力於提高政治廣告的透明度。
這些變動，都是Facebook 在“提供更多透明度”上的努力，對外公佈更多廣告相關的信息。
還有部分原因可能是，Facebook希望讓用戶幫忙監督廣告內容。Sheryl Sandberg還說：“在今天這場致力於讓Facebook更透明的發布會上，（我們的）希望讓我們承擔更多責任，讓廣告主承擔更多責任，同時，它也會給用戶擁有發現那些也許不該出現、那些也許帶有誤導性的（廣告）的能力，以便我們採取行動。”
Facebook 這次的廣告新政與廣告主的利益產生了衝突。在現有機制下，廣告主的廣告投放策略被曝光，有可能成為其他公司的分析樣本，最終可能導致廣告主在規劃投放策略上花費更多的時間與資金。
另一方面，原本的小範圍測試廣告效果的手段可能也無法繼續使用。這是一種流行於品牌方的做法，廣告通常會在小範圍用戶群中做測試後再正式上線。
但引發爭議最大的是Facebook 對於政治廣告相關政策的調整。
內容出版商與媒體公司對Facebook 的廣告新政越來越擔心。從今年5 月份後，Facebook 將與政治報導、與政治話題相關的內容也劃歸在政治廣告中，要求媒體公司如同政治廣告一樣認證身份信息、公佈廣告投放數額，目標用戶群體人口統計學數據等信息，同時這些資料會被歸檔、保存7 年時間。
政治廣告的標籤，公佈報導在Facebook上傳播是否獲取了贊助，這些對於內容出版商、媒體公司來說，都可能影響到用戶對於媒體品牌、內容報導的信任度。非盈利組織世界報業協會主席Michael Golden稱，這種作法會“混淆新聞和政治宣傳之間的區別”。
針對5月份以後內容出版商、媒體公司的抱怨，Facebook日前公佈了一個小的調整，將政治廣告分成2個部分：與政治相關新聞的推廣，以及政黨候選人以及相關議題的推廣。但這種區分沒有改變本質問題。
但在周四的發布會上，Facebook明確稱，他們對於政治廣告要求會越來越嚴格。“任何與政治內容都會被標記出來。” Sheryl Sandberg在這次發布會上稱，“我們定下的目標是透明度，我們只會在更透明這件事上犯錯誤。”
這次，Facebook 計劃將美國落地的政治廣告審核機制在巴西落地，計劃是在巴西10 月大選前。
Facebook 很可能是為了應對11 月份的2018 年美國中期選舉，避免再次因政治廣告出現醜聞。
除了Facebook外，更多的公司在跟進，作法也類似於Facebook。週四，Twitter 新設立了 “廣告透明中心（Ads Transparency Center）”，同樣會公佈7天時間內所有品牌、政治機構贊助的廣告信息。上個月，Facebook、Google先後宣布，不再允許與愛爾蘭墮胎修法公投有關的廣告投放。
Facebook、Google 與Twitter 也都是此前被質疑在通俄門中被利用的科技公司。
Facebook 週四推出的廣告新政，再次惹惱了廣告主。
根據Facebook的公告，所有的品牌、內容出版商的Facebook主頁上都會增加一項新的“i信息與廣告”的標示，允許用戶查看其贊助、在Facebook、Instagram、Messenger等平台上傳播的廣告內容。
目前，Facebook 廣告新政已經開始施行。例如在索尼、Google、科技博客The Verge 等公司的Facebook 主頁上，點開“i 信息與廣告”，都可以看到這些公司在不同市場投放在Facebook 上的廣告，包括文章、視頻等。
目前Facebook 主頁上公佈的廣告，似乎局限於Facebook 上。
如果覺得內容不當，用戶也可以在這些贊助內容上點擊“舉報廣告”。
此外，Facebook 廣告新政還有與政治廣告相關的審查。Facebook 於5 月份在美國調整了政治廣告相關政策，致力於提高政治廣告的透明度。
這些變動，都是Facebook 在“提供更多透明度”上的努力，對外公佈更多廣告相關的信息。
還有部分原因可能是，Facebook希望讓用戶幫忙監督廣告內容。Sheryl Sandberg還說：“在今天這場致力於讓Facebook更透明的發布會上，（我們的）希望讓我們承擔更多責任，讓廣告主承擔更多責任，同時，它也會給用戶擁有發現那些也許不該出現、那些也許帶有誤導性的（廣告）的能力，以便我們採取行動。”
Facebook 這次的廣告新政與廣告主的利益產生了衝突。在現有機制下，廣告主的廣告投放策略被曝光，有可能成為其他公司的分析樣本，最終可能導致廣告主在規劃投放策略上花費更多的時間與資金。
另一方面，原本的小範圍測試廣告效果的手段可能也無法繼續使用。這是一種流行於品牌方的做法，廣告通常會在小範圍用戶群中做測試後再正式上線。
但引發爭議最大的是Facebook 對於政治廣告相關政策的調整。
內容出版商與媒體公司對Facebook 的廣告新政越來越擔心。從今年5 月份後，Facebook 將與政治報導、與政治話題相關的內容也劃歸在政治廣告中，要求媒體公司如同政治廣告一樣認證身份信息、公佈廣告投放數額，目標用戶群體人口統計學數據等信息，同時這些資料會被歸檔、保存7 年時間。
政治廣告的標籤，公佈報導在Facebook上傳播是否獲取了贊助，這些對於內容出版商、媒體公司來說，都可能影響到用戶對於媒體品牌、內容報導的信任度。非盈利組織世界報業協會主席Michael Golden稱，這種作法會“混淆新聞和政治宣傳之間的區別”。
針對5月份以後內容出版商、媒體公司的抱怨，Facebook日前公佈了一個小的調整，將政治廣告分成2個部分：與政治相關新聞的推廣，以及政黨候選人以及相關議題的推廣。但這種區分沒有改變本質問題。
但在周四的發布會上，Facebook明確稱，他們對於政治廣告要求會越來越嚴格。“任何與政治內容都會被標記出來。” Sheryl Sandberg在這次發布會上稱，“我們定下的目標是透明度，我們只會在更透明這件事上犯錯誤。”
這次，Facebook 計劃將美國落地的政治廣告審核機制在巴西落地，計劃是在巴西10 月大選前。
當然，Facebook 提的廣告透明度的問題，事實上是Facebook 努力將廣告的更多信息提供給外界，而非聯合利華等大廣告主對於Facebook 的需求：更優質的流量，仇恨言論更少，沒有虛假粉絲數的KOL。
Facebook 很可能是為了應對11 月份的2018 年美國中期選舉，避免再次因政治廣告出現醜聞。
除了Facebook外，更多的公司在跟進，作法也類似於Facebook。週四，Twitter 新設立了 “廣告透明中心（Ads Transparency Center）”，同樣會公佈7天時間內所有品牌、政治機構贊助的廣告信息。上個月，Facebook、Google先後宣布，不再允許與愛爾蘭墮胎修法公投有關的廣告投放。
Facebook、Google 與Twitter 也都是此前被質疑在通俄門中被利用的科技公司。
