台灣最美的風景是？
首圖來源：taipei-101
隨著來台旅客將突破千萬人，觀光局也乘勝追擊，推動「觀光大國行動方案」，到底觀光產業的未來光景好嗎？讓我們一同來一探究竟。
臺灣觀光行銷效益彰顯，今年我國觀光市場可望再創佳績
一隻白鴿，串起木村拓哉回憶起在台灣的美好時光，芒果冰、小籠包與烏龍茶通通入境，這不是電影預告，這是今年觀光局邀請吳宇森執導的宣傳影片「距離近，心也近的台灣！」。
從今年來台旅客持續攀升來看，台灣觀光行銷推廣效益突出，根據觀光局的統計，近六成來台的旅客，曾看過台灣的觀光宣傳廣告或旅遊報導，其中以觀光目的來台旅遊者占最大宗(六成六)，可望將我國觀光市場推至高峰。
觀光局在行銷台灣之美不遺餘力，8月累積來台觀光人次已超過670萬，平均每日約2.8萬人次，為歷年同期的新高，自開放大陸民眾來台旅遊已有7個年頭，達成效果相當豐碩，對兩岸永續交流發展也具有重大意義，合計開放陸客來台自由行城市已增加至36個。
未來的旅遊交通便捷性—無縫接軌
國際觀光的成長趨勢會直接反映在國內的航空運輸上，根據2014年桃園中正機場以3,500萬人次的國際載客量，名列全球最繁忙機場第11名，預計2016年3月完工的桃園機場捷運，將提供國際旅客無縫接軌的旅程體驗，創造新一波的旅遊熱潮。
政府政策支持及多元觀光行銷策略效益
2012年來台旅客為731萬人次，經過兩年暴增近35.6%，高達991萬人次，不僅創歷年新高，也帶動相關產業的經濟發展。交通部也公開表示，在政府政策支持及多元行銷策略下，今年我國觀光市場可望再創佳績，顯見台灣「多元開放、全球佈局」的觀光行銷推廣策略成效亮眼，讓世界看見臺灣。
2014年國際旅客消費金額首破108億元，雖然蟬連第五年大中華地區冠軍，但整體的消費金額卻下降，突竟，是什麼原因呢？
受到國際貨幣貶值和法令政策影響，國外旅客消費遞減
近年，來台旅客平均每人每次消費金額從最高1,818美元下降至1,475美元，其中，日本旅客在臺灣消費力最高(平均每人每日243.33美元)，緊追在後的是大陸旅客(平均每人每日241.98美元)，但是與前年比較，來自日本、大陸及紐澳旅客的平均每人每日消費額，都出現下降的趨勢。
日本市場受到日幣貶值及經濟不振的影響，出國旅遊的各項花費愈來愈精打計算，相對來台消費亦趨向保守，其中，以購物花費在珠寶玉器最明顯。大陸旅客則受到大陸實施旅遊法及禁奢令的影響，去年消費較上年減少6.8%，造成來台旅客數與國際旅遊平均消費金額呈現遞減的現象。
國外旅客愛台北─「吸睛又吸金」，大勝紐約、東京與巴黎
今年七月，萬事達卡(MasterCard)對外發布「全球最佳旅遊城市報告書」，公開全球132個旅遊城市中，台北順利蟬連四年的旅遊城市強棒，名列第16。自2009至2015年，台北「國際旅客人數成長率」以14.9%，高居全球前20大旅遊城市的冠軍，國際觀光旅客每人在台北平均花費為1,417美元(約新台幣42,500元)，名列全球熱門城市第三名，顯示台北不僅深具觀光吸力，更是「吸睛又吸金」，成為亞洲旅遊消費的新天堂。
萬事達卡台灣區總經理陳懿文公開表示，台北連四年擠進全球最受歡迎前20名旅遊城市，今年台北旅客人數年成長率更居全球之冠，顯示台北的吃喝玩樂深具特色。
另一方面，國人在挑選國內旅遊景點時，以日月潭、清境農場、玉山等景點出名的「南投縣」為首選旅遊地點，宜蘭和屏東也名列前三名，可見國人旅遊喜愛位於戶外郊區的大自然景點，以短暫遠離城市的喧鬧。
臺灣人文風情與在地特色持續吸引國際旅客目光
一座充滿魅力的城市，就是旅客嚮往旅遊的地方。
來台旅客之目的可分為「觀光」、「業務」與「國際會議或展覽」，整體旅客最常遊覽的景點以「夜市」、「臺北101」及「故宮博物院」為主。值得注意的是，以觀光為目的之旅客，最喜歡的熱門景點為「九份」；而以業務為目的之旅客，最喜歡「臺北101」；而國際會議或展覽目的之旅客則以「故宮博物院」為首選。
國內旅客最愛旅遊的觀光景點冠軍為「愛河、旗津及西子灣遊憩區」，其次為「淡水八里」與「礁溪」，美好的風光景色，是這些熱門景點的共同特色，帶動了各區域的經濟發展，因旺盛的消費力與服務環境密不可分，也因此成為國人旅遊的前三大熱門景點。
臺灣最美麗的風景---人
行政院副院長張善政曾公開表示，臺灣最美的風景是人，此話正呼應了臺灣人民友善的特性，不僅我國風俗民情、風光景色與美食是主要吸引旅客來台觀光的主要因素外，來過臺灣旅遊的旅客認為「人民友善」、「菜餚」與「風光景色」是臺灣最具競爭優勢的項目。因為「人」是城市發展的重要關鍵，唯有吸引國內外旅客的匯聚，才能進一步引領城市持續發展前進。
