GoPro三季虧1億，投資人大嘆硬體難做！
首圖來源：stocksnap
從2014年至今，GoPro股價已經跌了88%，日前發布第三季業績後，收盤價又跌了20%。從巔峰的86美元跌至如今的12美元。
第三季GoPro營收2.4億美元，去年同期為4億美元，縮水40%。虧損1.04億美元，而去年同期利潤為1880萬美元。該季度出貨102萬套設備，相比去年的159萬套下滑36%。
公司調低了年度銷售目標，預計全年營收在6億到6.5億。對於未來的發展，CEO Nick Woodman把希望寄托於上月上市的兩款運動相機以及一款空拍機。但是預計來年還將繼續虧損，為此計劃縮減1.3億美元的營運成本。
這幾年來，所謂智能硬體創業普遍艱難。最大名鼎鼎的例子是Flip相機，誕生於2007年，這款相機的定位類似GoPro，精致小巧，可以拍攝高畫質影片，並且賣的也不貴。當時智慧型手機尚未大面積普及，影像領域還是卡片相機和高端專業器材的天下，Flip的出現讓人眼前一亮。2009 年，思科耗費5.9億美元收購Flip，但這條業務只堅持了兩年，理由是智慧型手機普及，而且相機不是思科的核心業務。
硬體創業難做的例子還有智能硬體品牌Jawbone，該公司研發的手環可以跟蹤人體各項健康數據，由於市場需求沒有預期的樂觀，今年以來就在破產邊緣掙扎。該公司投資方 Blackrock在去年投資了3億美元，今年不斷謀求把公司賣掉，因為風險實在太大了。最後公司CEO Hosain Rahman費力融資1.5億美元才終於躲過一劫。
智慧型手錶品牌Pebble成立於2015年初，成功在眾籌網站融得100萬美元，但由於硬體設計制造和供應鏈的坑太多，產品不如人意，今年已經裁員25%。
另一家命運不濟的硬體創業公司是ION，設計制造可穿戴攝像頭。該公司在 2014年營收2500萬美元，到了2015年腰斬至1240萬美元，之後不斷裁員，但依然入不敷出，債務纏身，於今年6月申請破產。
還有一家穿戴式硬體公司Fitbit，和GoPro 一樣也是上市公司，也是有點慘。由於受到三星、小米、蘋果等公司同類產品的衝擊，第三季淨收入只有2610 萬美元，低於去年同期4580萬美元，並預計第四季銷售額只能有7億多美元，遠低於分析師的9.8億美元，股價泄了34%。
能上市的硬體創業公司寥寥，表現亮眼的公司幾乎找不到，即便是Google這樣的大公司，智能硬體業務也不賺錢，APPLE WATCH至今沒有公開具體銷量，唯一拿得出手的可能只有亞馬遜的人工智能助理。硬體創業鏈條長、環節多、風險大，也難怪投資人要用腳投票。
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