Google推出新廣告工具，海量數據讓YouTube、Map、App都成生意來源！
首圖來源：江維茹攝
從大數據裡掌握使用者偏好、習慣對症下藥進行「精準式行銷」，我們從過去的大海撈針，到現在大家越來越希望可以抓住「願意行動」也就是具轉換率的客戶。日前，互聯網龍頭Google又出了新產品，整合Google Map、Google Play、YouTube等旗下產品資料，透過大數據分析鎖定受眾更精準、轉換率更高。
影音廣告6秒定勝負
YouTube 9月28日舉行YouTube Pulse大會，會上公佈台灣使用者行為調查報告，Google台灣總經理陳俊廷表示，行動影音已大大改變使用者行為，台灣人平均每天滑手機205分鐘，其中47%的時間用於觀看影音；而台灣YouTube使用者平均每週觀看時間為14.6小時，相較去年成長41%。使用者習慣與過去大不相同，在廣告投放上也有極大的改變。
Google台灣業務副總經理葉揚指出，行動影音的發展讓注意力更難集中，想抓住受眾的目光「可視度」（使用者觀看超過50%的影音內容達到兩秒）更形重要，YouTube以影音為主因此平均可視度（94%）高於一般網頁或應用程式（73%）。資訊爆炸時代為了抓住更加沒有耐心的使用者，YouTube更打出6秒廣告，試圖用最短時間抓住可能受眾。
跨平台整合！新工具資料量多3倍、更精準
旗下產品無數的Google也藉由此次大會宣布推出新的廣告工具，特別的地方在於整合旗下的Google Map、Google Play及YouTube間的使用者數據，數據比以往多三倍，在使用者情境上鎖定得更加精準，葉揚以四種人生為例：
- 人生大事
鎖定畢業、搬家、結婚等特定情境下的消費，協助品牌找到有需求的使用者，例如在Google Search搜尋婚戒的使用者可能即將結婚，同時會有婚宴會場、喜餅等相關需求，相關產品的企業或廣告主可透過這種方式找到潛在客戶。
- 人生日常
鎖定購物、用餐及美保等日常生活瑣事，透過Google Map的使用者足跡分析使用者特性，針對其推播相關廣告，例如你上下班時固定會經過某大賣場，企業主可針對天天會「走過路過」的你進行廣告投放，讓你下班一個不小心就被吸引進去。
- 人生問題
針對美保、遊戲、母嬰等注重使用者經驗的主題，因使用者常透過搜尋尋找解答，新工具可藉此將搜尋導往轉換，例如關心某牌唇膏的女性，可能會觀看開箱影片的試色尋找想買的色號，品牌可在YouTube影片中設置導購鈕引導觀看者消費。
- 人生組合
結合前述搜尋、影音、地圖等的複合式廣告工具。以母嬰為例，下廣告時可以鎖定曾在Google Search搜尋副食品的人；在Google Play下載時光小屋、巧虎或媽媽經的人；在YouTube搜尋止小孩夜啼技巧的人；或曾經透過Google Map前往托兒所或月子中心的人，透過上述產品相關數據可以判斷是否想母嬰產品相關需求，幫助品牌及廣告主精準鎖定投放目標。
流量變銷量！YouTube推三項轉換新工具
另外，YouTube針對影音廣告以不同需求推出三款轉換工具：
- YouTube for Location
透過YouTube搜尋引導消費者行動，例如搜尋試車影片可引導至展售中心資訊，藉此吸引對買車有意願者展開行動，適合O2O等零售業。
- YouTube for Action
透過影片Button引導瀏覽者留下資料，運用資料進行如追蹤、拜訪等，適合需要二階段轉換的業者。
- YouTube for Shopping
適合一階段轉換的業者，如電商、零售等，直接透過影片引導消費者至產品購買頁。
