找單膝下跪唱國歌的爭議球星代言 Nike廣告這次是否賭成功？
Nike找柯林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）拍30週年品牌廣告，引發的正負面效應哪個比較大？由數據告訴你！
柯林是美國美式足球球星，他從2016年開始為了表達抗議警察對黑人的暴力行為、美國社會存在的種族歧視問題，在比賽演奏國歌時，以單膝下跪的方式表達抗議，此舉動引來極大的正反面爭議，有人大力支持，也有人覺得是藐視國歌和國家，例如—美國總統川普。
Nike和柯林的廣告合作簡單明瞭的闡述理念 ：「就算會犧牲一切，也得堅守信念（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）」
根據Apex Marketing的數據顯示，從9/3（一）柯林在自己的twitter放上廣告照片之後，在24個小時之內有約4千3百萬美元的自然曝光價值產生，其中有44.2%是正面效應，32%中性，23.8%是負面效應。
其中的負面效應包含有些反對民眾在社群網站發起「燒球鞋」、「剪球襪」的Nike抵制運動（#BoycottNike)
而9/5（三）Nike在電視廣告上播出柯林的廣告後，一天之內，Nike在電視、廣播、網站、社群平台的總曝光價值則上升到1.63億美元，其中40%為正面、30%中性、30％負面曝光。
全球搜尋量來看，9/3之後Nike在全球的搜尋量大增，以3個月為時間軸來看，Google搜尋熱度是平常的3倍 ：
而從相關搜尋更可以證明這些搜尋量皆與柯林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）相關，其中也可看出包括「抵制」、「爭議」的字眼也有相關搜尋榜，顯示這次廣告的爭議不小。
股價影響
柯林廣告釋出的隔天，股價從82.18下降到79.01，下跌3.85%，截至9/6回升到80.4%，但與前12個月的股價相比仍上漲51％。
從一星期內的股價來看，Nike的爭議廣告讓股價下降約2%，對於這一年來股票呈現高度成長的Nike來說，從一個星期內的股價回升狀況來說，影響不算太大，反觀這次爭議廣告所帶的來的媒體效應，第一天就創造4千3百萬美元的自然曝光價值，一個星期內1.63億美元的媒體曝光價值，而其中70％正面、中性的媒體曝光，加上與過去3個月相比高出兩倍的討論聲量，都讓Nike再次成為當紅熱門話題，也贏得多數消費者的芳心。
柯林是美國美式足球球星，他從2016年開始為了表達抗議警察對黑人的暴力行為、美國社會存在的種族歧視問題，在比賽演奏國歌時，以單膝下跪的方式表達抗議，此舉動引來極大的正反面爭議，有人大力支持，也有人覺得是藐視國歌和國家，例如—美國總統川普。
Nike和柯林的廣告合作簡單明瞭的闡述理念 ：「就算會犧牲一切，也得堅守信念（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）」
image source:Colin Kaepernick Twitter
根據Apex Marketing的數據顯示，從9/3（一）柯林在自己的twitter放上廣告照片之後，在24個小時之內有約4千3百萬美元的自然曝光價值產生，其中有44.2%是正面效應，32%中性，23.8%是負面效應。
其中的負面效應包含有些反對民眾在社群網站發起「燒球鞋」、「剪球襪」的Nike抵制運動（#BoycottNike)
▲Nike和Colin合作的廣告在一天之內的正負面媒體效益
而9/5（三）Nike在電視廣告上播出柯林的廣告後，一天之內，Nike在電視、廣播、網站、社群平台的總曝光價值則上升到1.63億美元，其中40%為正面、30%中性、30％負面曝光。
全球搜尋量來看，9/3之後Nike在全球的搜尋量大增，以3個月為時間軸來看，Google搜尋熱度是平常的3倍 ：
▲8/31~9/6 (7天) Google Trend搜尋熱度數據
▲近三個月 Google Trend搜尋熱度數據
而從相關搜尋更可以證明這些搜尋量皆與柯林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）相關，其中也可看出包括「抵制」、「爭議」的字眼也有相關搜尋榜，顯示這次廣告的爭議不小。
股價影響
柯林廣告釋出的隔天，股價從82.18下降到79.01，下跌3.85%，截至9/6回升到80.4%，但與前12個月的股價相比仍上漲51％。
從一星期內的股價來看，Nike的爭議廣告讓股價下降約2%，對於這一年來股票呈現高度成長的Nike來說，從一個星期內的股價回升狀況來說，影響不算太大，反觀這次爭議廣告所帶的來的媒體效應，第一天就創造4千3百萬美元的自然曝光價值，一個星期內1.63億美元的媒體曝光價值，而其中70％正面、中性的媒體曝光，加上與過去3個月相比高出兩倍的討論聲量，都讓Nike再次成為當紅熱門話題，也贏得多數消費者的芳心。
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