想靠眼罩、香氛、還是營養食品睡一場好覺？選這個代表你老了！
首圖來源：zapiskimamy.pl
原文出自70、80、90后睡“姿”PK | CBNData报告，作者第一財經商業數據中心，本文獲第一財經商業數據中心 授權轉載，未經同意請勿轉載
3月29日，由第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的「有數」•2018國民睡眠生活消費大數據沙龍在上海外灘SOHO3Q舉行，沙龍以「好睡，好眠」為主題，集結了家居、睡眠類產品及相關行業的一眾大咖，就「睡眠消費升級」進行腦力激蕩。沙龍現場，CBNData發佈了《2018國民睡眠生活消費大數據報告》（下簡稱《報告》），CBNData高級數據分析師查琳彥對《報告》進行了深度解讀，從大數據的角度，分析睡眠消費升級，洞察家居、睡眠類產品及臥室等相關行業的未來發展趨勢。
CBNData《報告》顯示，越來越多的人願擲千金買一個好覺，近三年線上助眠產品消費額及消費人數均呈現上升趨勢；70前和70後偏好助眠食品及保健品，80後更偏好寢具，而90後則更關注助眠小產品；睡眠的消費升級是睡眠環境的整體升級；關注睡眠的消費者願意花費「金」力打造合適的臥室場景，他們在臥室場景產品上的消費力與消費頻次明顯高於普通消費者。
更多人願為睡眠一擲千金
在這個工作生活都在倍速快進的時代，「睡個好覺」似乎已經成為越來越多人的奢望。CBNData《報告》顯示，中國互聯網網民日常睡眠平均時長是7.1小時。睡覺時間雖然不短，但有56%的人表示自己有睡眠問題，其中做夢多、持續淺眠、早上醒來頭腦昏沈最為普遍。
消費升級的趨勢下，隨著智能設備的普及以及消費者健康意識的深化，消費者對「睡覺」這件事有了更多考慮，也讓睡眠消費升級呈現出了更多維度。根據CBNData調研數據，超過八成消費者關注睡眠質量，越來越多的人願擲千金買一個好覺。阿里數據也顯示，近三年線上助眠產品消費額及消費人數均呈現上升趨勢。
從地域來看，CBNData《報告》顯示，中國各地區對睡眠產品呈現偏好差異。北部地區偏好更直接的助眠產品：東北地區偏愛安神助眠茶、頭部按摩機、蛇麻草、泡澡藥包；華北地區偏愛止鼾器、呼吸機、香薰蠟燭、褪黑素/松果體素、安神助眠茶、頭部按摩機；西北地區更偏愛安神助眠茶等藥食同源食品，棉花被和止鼾器。華東地區更小資，保健品和酵素大熱；華中地區則偏好養生類如浴足劑等；西南地區則呈現悠閒風，偏愛護腰枕和泡澡藥包；華南地區則更為精緻，偏好精油。
眼罩、香薰花式助眠
從人群來看，不同年齡段對助眠產品有不同的偏愛。70前和70後偏好助眠食品及保健品，80後更偏好寢具，而90後則更關注助眠小產品，如眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧以及香薰蠟燭等。
CBNData高級數據分析師查琳彥介紹，在改善外在睡眠環境方面，寢具、空氣、光線、聲音、溫度、濕度等幾大因素的改善都可以提高睡眠質量。阿里數據顯示，眼罩尤其是能夠在光線、溫度、濕度等幾個方面發揮作用的蒸汽眼罩，銷售增速最快。
安神氣味助好眠，受90後歡迎的香薰也逐漸進入睡眠消費的主流。CBNData《報告》顯示，花香類香薰的銷售額佔比最高，果香類香薰增速最快。線上各熱賣香薰香型中，沈香、雞蛋花、薰衣草是位列消費者喜歡的香味前三。
此外，舒適的床墊也有利於保證整夜安睡，乳膠床墊就憑借彈性好透氣佳深受追捧。
